Perú es la cuarta marca país de América Latina (junto con Costa Rica y Uruguay) que más ha avanzado con respecto a 2010 en el ránking general del Country Brand Index: creció tres posiciones hasta ubicarse este año en el puesto 44, y es el quinto país latinoamericano del ránking (detrás de Chile).
Indiscutiblemente el Perú posee una valoración positiva muy clara y diferencial como destino turístico atractivo por su legado y patrimonio cultural al ser considerado en la posición 4 a nivel mundial en este aspecto. Es calificado como un país auténtico con vasta belleza natural y una rica historia por el cual el turista extranjero siente que hace una inversión adecuada y favorable (N° 31 en Valor por dinero y N° 12 en la categoría Atracciones, ambas a nivel mundial).
Tenemos también desempeños negativos para reflexionar: última posición en Calidad de vida a nivel América Latina y, a nivel mundial, en promedio se ubica en la posición N° 100 en todas las categorías relacionadas justamente a la Calidad de vida. Según esta perspectiva,existe un importante reto para el Perú en trabajar arduamente en mejorar los sistemas de salud (N° 110) y educativo (N° 108), en que recibe bajas calificaciones a nivel mundial.
Es posible que la marca Perú, recientemente lanzada a inicios de este año, sea un disparador importante para que el país sea visto con mejores ojos en las distintas dimensiones fuera de lo cultural e histórico, como en lo económico y gastronómico.
En síntesis, tenemos un país que viene creciendo modestamente en su percepción global a nivel positivo y con algunas oportunidades para mejorar el clima de inversión y la dimensión de calidad de vida.
El primer y más difícil paso se ha concretado: unir a los peruanos con este objetivo en común. En el plano económico, las mejores calificaciones en grado de inversión que recibió el Perú por los analistas en el presente año también serán disparadores importantes de cara al futuro.
Desde el lado gastronómico, la marca Perú es una fundamental ventana para continuar promoviendo e internacionalizando la ya reconocida y premiada gastronomía peruana, la cual, a pesar de este reconocimiento, aún no logra escalar posiciones importantes a nivel mundial.
En síntesis, tenemos un país que viene creciendo modestamente en su percepción global a nivel positivo y con algunas oportunidades para mejorar el clima de inversión y la dimensión de calidad de vida. A pesar de ello, el país ha logrado establecerse meritoriamente entre los cinco primeros países de América Latina, lo cual es un paso también importante en sus aspiraciones.
